"Teoria e tecniche delle comunicazioni di massa"
Laboratorio2004 (modulo 2): Cultura della comunicazione e casi clinici del mercato.
BRIEF: Il rapporto con il cliente non si improvvisa, ma si costruisce attraverso una conoscenza approfondita delle sue logiche, dei suoi obiettivi, delle sue caratteristiche. Sotto quest'aspetto il Brief è il documento che riassume gli obiettivi di una campagna pubblicitaria, le caratteristiche del mercato potenziale ed eventualmente altre informazioni ritenute necessarie per definire in termini più precisi un'iniziativa pubblicitaria (nome del prodotto, informazioni sulla confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc…).
Il Brief viene fornito dal cliente (di solito dal direttore merketing di un'azienda) all'agenzia pubblicitaria.
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Spot_fasi di realizzazione - pg.01